TikTok Shop se lance aux Pays-Bas et en Belgique

TikTok Shop est lancé aujourd'hui aux Pays-Bas et en Belgique, en même temps qu'en Autriche et en Pologne. C'est ce que rapporte Emerce. La plateforme — qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits sans quitter l'application TikTok, un modèle également appelé social commerce — est déjà active depuis plus longtemps sur d'autres marchés, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie.

Selon Emerce, le chiffre d'affaires mondial via TikTok Shop a presque doublé en 2025 pour atteindre 64,3 milliards de dollars. En Allemagne, où la plateforme a été déployée plus tôt, TikTok Shop occupe la 15e place parmi tous les détaillants en ligne et 15 % des acheteurs en ligne y ont déjà effectué un achat.

Qu'est-ce que cela signifie pour le BeNeLux ?

Avec ce lancement aux Pays-Bas et en Belgique, le marché du commerce en ligne BeNeLux accueille une nouvelle plateforme qui combine directement shopping et vidéo. Les détaillants en ligne établis dans la région font ainsi face à un nouveau concurrent, tandis que les vendeurs déjà actifs sur TikTok peuvent activer un canal de vente supplémentaire.